無硅油洗發水概念炒作大于價值

  有防止毛孔堵塞功能的無硅油洗發水正在成為日化企業新寵。對比無硅油和含硅油產品成分發現，價格翻番的背后并非成分有特殊變化。業內專家也介紹，無硅油產品系借助概念和配方升級漲價，消費者更多的是在為營銷噱頭買單。

  無硅油=高價？

  所謂硅油，指的是洗發水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質。市場上近九成洗發水含有硅油，雖然硅油可以使頭發順滑，但無害的硅油卻不溶于水，會堵住毛囊導致頭屑、頭癢、頭油，使頭發干枯受損，甚至脫發。

  無硅油產品確實是洗發水行業的新概念，是對洗發水成分做出去硅油處理的新技術，但是通俗理解，去硅油是對成分做了減法，但是為何產品的價格卻要翻倍增長呢？

  無硅油洗發水成分相對含硅油產品含有的成分較少，但是所增添的新成分也均為其他產品所常見成分，從技術成本角度考慮，含硅油與不含硅油產品成本是幾乎沒有差別的。

  概念炒作大于技術創新

  成分和成本無明顯差別，但是價格卻要至少漲三成，日化企業是依據什么標準為無硅油產品定價？消費者又在為無硅油的何種優勢買單？日化企業正在借助無硅油的新概念制定產品高端戰略，而消費者買的恰恰是概念的單。“目前洗發護發市場面臨著一次改革創新，無硅油產品作為一次技術創新正好打破了這個僵局，而此時越來越多的消費者開始追求高端產品，這也促成了部分日化產品借助無硅油產品走上高端路線，而在市場終端往往高價格就等同于高端。

  而對于部分日化企業高價定位無硅油產品，而部分企業并沒有漲價的差異，廣東歐泉化妝品代加工廠家表示：其實在成本層面，無硅油產品與含有硅油的產品幾無差別，之所以有的定位高端，有的保持原品牌定位，只是不同的品牌選擇了不同的營銷策略。

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