資本的不斷加入，使國貨美妝產(chǎn)品在新消費品牌中逐漸占有“一席之地”。國貨美妝迅速崛起可以說有兩個原因：一是營銷手段，二是“新國潮風”。

  目前，開始有很多品牌踏上復制之路，將外包裝的“國風”風格無限放大，過度消費所謂的“新國潮”，花更多的錢去做營銷，讓產(chǎn)品開始失去自身本質(zhì)的實用性，導致部分品牌僅是“表面國風”，但商品本質(zhì)既沒有核心的技術，也沒有傳統(tǒng)工藝和香料的加工。

而導致上述這一情況的原因正是“代工”模式泛濫，品牌產(chǎn)品本身并無有效壁壘。

  如果一家頭部品牌出現(xiàn)新的包裝風格產(chǎn)品后，該產(chǎn)品的各類“復制品”便開始大量上線，甚至出現(xiàn)低價競爭現(xiàn)象。

  目前，國內(nèi)美妝市場規(guī)模巨大，如果只是一味地對成功案例生搬硬套，并不是一個企業(yè)長期生存的好道路，只有對核心產(chǎn)品的技術掌控和質(zhì)量管控，再結合創(chuàng)新模式，從能使一個企業(yè)走得更長久。

  相比于普通的美妝護膚產(chǎn)品，像軒の蔻祛斑等功效型護膚品牌影響就比較小，美妝消費用戶不再迷信大牌，成分黨的理性消費促使品牌要有自己的核心產(chǎn)品技術才能留下消費者。

  再者，相對于普通護膚產(chǎn)品，祛斑祛痘、去皺抗衰產(chǎn)品更加依賴于美容院，結合專業(yè)的儀器手法才能充分發(fā)揮其功效。

  總之在“顏值即正義”的時代，這是當代年輕人信奉的新觀點。就連男女之間談戀愛都要講“始于顏值，陷于才華，忠于人品”。可見現(xiàn)在年輕人對顏值看重的程度。國內(nèi)美妝市場依舊是機遇與挑戰(zhàn)并存，國產(chǎn)品牌想長久生存，必須要建立自己的品牌“護城河”，核心技術與創(chuàng)新發(fā)展才是硬實力。

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