電商開(kāi)始的時(shí)候是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的，淘寶和京東經(jīng)過(guò)了這些年的努力和優(yōu)化，慢慢地抹殺掉了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)限，開(kāi)始往專(zhuān)業(yè)化、高品質(zhì)化、品牌化運(yùn)營(yíng)發(fā)展。比如淘寶專(zhuān)門(mén)針對(duì)一些惡意低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)做了一些限制，讓商家們進(jìn)入到了良性競(jìng)爭(zhēng)。

  產(chǎn)品“低價(jià)”也引發(fā)平臺(tái)和品牌的關(guān)注。抖音電商近期表示，平臺(tái)審查發(fā)現(xiàn)：部分商家通過(guò)銷(xiāo)售大量低價(jià)且質(zhì)量差的商品作為福利來(lái)誘導(dǎo)用戶進(jìn)行下單或互動(dòng)，商品到貨后往往存在嚴(yán)重的虛假宣傳、貨不對(duì)板、質(zhì)量低下等問(wèn)題，甚至消費(fèi)者在使用部分商品后出現(xiàn)過(guò)敏等人身傷害情況。

  其中明確提到，為避免少數(shù)不法商家將低質(zhì)商品包裝成“低價(jià)福利”商品售賣(mài)，誘導(dǎo)用戶下單，傷害消費(fèi)者利益的問(wèn)題發(fā)生，特制定專(zhuān)項(xiàng)治理公告。

   此前，也因直播間出售的低價(jià)美妝遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，有媒體關(guān)注爆出某知名主播在抖音直播間銷(xiāo)售的化妝品極大可能是非正常渠道銷(xiāo)售獲取。

  針對(duì)此類(lèi)大量售賣(mài)低價(jià)低質(zhì)商品擾亂平臺(tái)健康生態(tài)的行為，抖音電商表示，“平臺(tái)將出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)措施做重點(diǎn)監(jiān)控和打壓。

  直播電商催生低價(jià)，這種低價(jià)應(yīng)該是性價(jià)比比較高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而不是低到無(wú)底線的產(chǎn)品價(jià)格亂象。

  低質(zhì)低價(jià)化妝品活不久了

  直播電商盛行，帶貨質(zhì)量參差不齊，帶貨主播頻頻翻車(chē)，低價(jià)就有可能意味著低質(zhì)量。但隨著成分黨們的普及和擴(kuò)大，這些“坑”不斷被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到。

  同時(shí)，隨著化妝品新規(guī)實(shí)施，品牌、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、工廠將直面功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)法規(guī)的正式落地，這代表著“鉆空子”的生意將越來(lái)越不好做。

  隨著行業(yè)呼聲的增加，平臺(tái)監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，新規(guī)政策的嚴(yán)格規(guī)范，新電商平臺(tái)經(jīng)過(guò)前期的混亂后，也都將逐漸走向正軌，化妝品行業(yè)這些低質(zhì)低價(jià)的商品將難有立錐之地。

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